{"id":18496,"date":"2016-07-19T14:14:44","date_gmt":"2016-07-19T14:14:44","guid":{"rendered":"http:\/\/infantv.com.br\/infantv\/?p=18496"},"modified":"2017-01-19T14:54:21","modified_gmt":"2017-01-19T14:54:21","slug":"lembra-os-comerciais-da-bombril","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infantv.com.br\/infantv\/lembra-os-comerciais-da-bombril\/","title":{"rendered":"Lembra? – Os Comerciais da Bombril"},"content":{"rendered":"
\"Lembra?<\/div>

Lembra? – Os Comerciais da Bombril<\/h3>\n
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\"bombril-carlos-moreno-destaque\"<\/a>Os comerciais da Bombril sempre bem humorados e com uma linguagem direta com o consumidor agradaram ao longo dos anos n\u00e3o s\u00f3 o p\u00fablico alvo, mas as crian\u00e7as tamb\u00e9m, p\u00fablico esse que possui um grande poder de persuas\u00e3o junto aos pais.<\/p>\n

Em pesquisa de 1987, encomendada para avaliar a imagem da empresa, h\u00e1 coment\u00e1rios de mulheres que confirmam essa estrat\u00e9gia: “Meu filho chama: M\u00e3e, t\u00e1 passando o do Bombril”, o que prova que muita gente cresceu assistindo e se divertindo com os estere\u00f3tipos do Garoto Bombril e com o seu jeito coloquial de se dirigir ao p\u00fablico.<\/p>\n

O Garoto Bombril surgiu em 1978, criado pelos publicit\u00e1rios Washington Olivetto e Francesc Petit, na DPZ, para uma campanha que visava divulgar para a dona de casa os novos produtos fabricados pela Bombril. Percebendo que a consumidora n\u00e3o gostava desse tipo de comercial, a dupla criou uma campanha que brincava com o fato. Introduziu um personagem bem humano, um qu\u00edmico da pr\u00f3pria empresa, t\u00edmido e desajeitado, constrangido por estar na televis\u00e3o, encarregado de falar \u00e0 dona de casa sobre os novos produtos, que ele ajudara a fabricar. Muito educado, ele n\u00e3o atacava os concorrentes, mas deixava claro que o produto dele tinha sempre algo diferente.<\/p>\n

Carlos Moreno foi escolhido por Oscar Caporalli, s\u00f3cio de Andr\u00e9s Bukowinski na produtora de comerciais ABA Produ\u00e7\u00f5es, entre 40 concorrentes. O talento do ator Carlos Moreno sustenta a empatia do personagem h\u00e1 20 anos, com sua imagem perfeitamente adequada ao v\u00eddeo, suscitando sentimentos positivos: confian\u00e7a, afinidade, afeto, alegria. Desperta tamb\u00e9m a simpatia pelo mais fraco, caracter\u00edstica da personalidade do brasileiro.
\nOs comerciais com o garoto Bombril resistiram a todos os modismos, mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas e de linguagem, tanto da televis\u00e3o como da publicidade.<\/p>\n

O sucessos dos comercias sobreviveram a choques econ\u00f4micos do pa\u00eds, mudan\u00e7a nos padr\u00f5es sociais de comportamento, houve uma liberaliza\u00e7\u00e3o dos costumes que se refletiu na ind\u00fastria cultural. moderniza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica da televis\u00e3o, a extin\u00e7\u00e3o da dona de casa tradicional, estere\u00f3tipo que era a principal refer\u00eancia da maioria dos comerciais no hor\u00e1rio nobre, as varias mudan\u00e7as de m\u00e3os da Bombril S\/A, que em 1995 dividiu a publicidade da empresa entre a ag\u00eancia ST Publicidade e a W\/Brasil, e por fim, naturalmente, o ator deixou de ser jovem.<\/p>\n

Na cria\u00e7\u00e3o dos comerciais coube de tudo, a ousadia de quebrar padr\u00f5es de comportamento masculino no universo televisivo, de mostrar explicitamente os produtos concorrentes, de utilizar cap\u00edtulos e ganchos, elementos da teledramaturgia. E h\u00e1 ainda o ineditismo das “visitas” de outros personagens de comerciais de agrado popular, numa alegoria ao imagin\u00e1rio da publicidade televisiva.<\/p>\n

Os comercias sempre tiveram uma qualidade inquestion\u00e1vel, comprovado com v\u00e1rios pr\u00eamios em concursos nacionais e internacionais, destacando-se quatro Le\u00f5es no Festival de SAWA\/Cannes, sendo um de ouro (1981) e dois de bronze (1978 e 1986); e quatro pr\u00eamios GIobo\/Profissionais do Ano (1979,1988, 1989 e 1991), sendo dois na categoria Campanha Nacional.<\/p>\n

Algumas campanhas tiveram lan\u00e7amento em rede nacional, durante intervalo da telenovela das 20 horas, programa de maior audi\u00eancia, onde eram apresentados todos os novos filmes da s\u00e9rie. A partir da\u00ed, a estrat\u00e9gia de m\u00eddia os veiculava numa esp\u00e9cie de rod\u00edzio, para n\u00e3o cansar.<\/p>\n

Os mais de 200 comerciais da linha Bombril seguem sempre o mesmo padr\u00e3o, cen\u00e1rio simples, Garoto Bombril e o produto, apoiados num maravilhoso texto de Washington Olivetto, com uma linguagem olho no olho, sem cortes, enfatizando a inferioridade do garoto propaganda e a superioridade da logomarca ao fundo.<\/p>\n